5分钟50万本!肖战粉丝买崩服务器背后是时尚纸媒的生存转型

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这个夏天,继被调侃“血洗B站”之后,在《红秀GRAZIA》《九号摩登》小程序、A服务器相继崩溃后,肖战又被粉丝们冠上了“时尚杂志电子刊杀手”。 

 开售五分钟内光速售出超50万本、小程序10分钟内注册用户达到30万人、同时在线人数超过百万……这是肖战《红秀GRAZIA》电子刊首刊战绩。有粉丝们开玩笑道:“这下恐惧肖战的不仅仅是B站的审核员了,又多了时尚杂志电子刊的程序员了。” 这种在移动端发售,单期售价6元的电子杂志,一经上线便引起追捧,在传统纸质杂志表现不如从前的大环境下,电子刊的尝试让一众时尚杂志似乎又找到了新的掘金利器。

不过,与传统杂志相比,电子刊物对偶像的证明力度似乎低了许多,这也引起部分粉丝的争议。 尽管如此,各大时尚杂志依旧纷纷下场,在“电子刊”吸引中所粉丝的背后,这片红海之下其实是传统时尚媒体的一场“自救”。 粉丝“买买买” 肖战《红秀》首刊“搞垮”服务器 肖战的粉丝们最近很忙,忙着守着手机为了哥哥“买买买”。 随着暑期档《陈情令》的火爆,肖战凭借“魏无羡”这个角色,成为这个夏天最火爆的演员之一,随之而来的是各大时尚杂志的邀约拍摄。在传统纸质杂志销量大不如从前的当下,近日,各大时尚杂志随着肖战电子刊的上线,却出现了服务器频频崩溃。前有肖战《红秀》首刊“搞垮”服务器,后有《九号摩登》APP至今仍处在时不时“掉线”中,前几天还登上了热搜。 据每经记者的不完全统计,截至目前,《时尚芭莎》《红秀GRAZIA》《时尚COSMO》等共7家时尚杂志推出了肖战的电子刊杂志。其中,《红秀GRAZIA》开售五分钟内光速售出超50万本。根据已公布的订阅量和阅读量,截至8月28日,上述7本时尚杂志,单单是电子刊,肖战这一期的销量总计已经超1000万元。 一位肖战粉丝告诉每经记者:“除了《OK!精彩》已经买不到了,其它的6本都已经全买了。电子刊比较方便嘛,如果是纸质的话可能不一定会买这么多吧。” 每经记者观察到,时尚杂志电子刊闯入粉丝市场后,热度便久居不下,吸引了一大批粉丝们。不少粉丝评论:“第一次买电子刊,中毒颇深。”相比纸质杂志,电子刊主要的内容包含视频、图片和文字以及相关拍摄花絮,方便的是,通过电子刊,粉丝可以直接点击电子刊中的图片。 《时尚芭莎》电子刊粉丝弹幕、《红秀》肖战电子刊粉丝购买排行榜(截图) 事实上,不仅仅是肖战。早在2018年7月,《时尚芭莎》率先推出电子刊,当时首期由朱一龙和白宇拍摄的《给镇魂女孩的一封情书》,在“镇魂女孩”的加持下,短时间内其销量迅速超60万。华晨宇登上《时尚COSMO》,粉丝搞崩系统等等。 此外,王一博、易烊千玺、王俊凯、王源等诸多人气偶像艺人均在各家时尚杂志电子刊上现身过。由于电子刊本身价格不贵,这些电子刊一经推出便有少则几万多则十多万的订阅量。 电子刊动辄百万收入背后 时尚纸媒谋求转型 芭莎in此前在接受采访时曾表示,电子刊的筹备从2017年就已经开始了。 这种在移动端发售,单期售价6元左右,集高清大片、精美视频、音乐语音、弹幕互动等多媒体形态于一体的电子杂志一经上线就在时尚行业内和粉丝圈掀起一阵时尚新旋风,也开启了时尚杂志电子刊竞争新时代。 时尚芭莎曾出过一份电子刊大数据的榜单 上线一年时尚芭莎已经发售了45期电子刊。今年上半年销售了400万本电子刊环比2018年售价增加了256.15%。目前芭莎电子刊总用户数已达到182.6万人可以坐满二十多个鸟巢体育场。 截至到2019年3月 从性别方面看,当时时尚芭莎电子刊的主要消费群体是女性,占比91.93%,远远超出男性用户。从年龄上看,95后是最具战斗力的用户群体,其次是80~95年出生的用户。令人意外的是,芭莎电子刊还有50岁以上的用户3万多人。从城市分布上看,主要购买力集中在一线城市,北京、上海、广州占据前三的位置。 不止是芭莎in,COSMOPOLITAN、HICONSMO、ELLEidol、嘉人V+等时尚媒体都接连推出了电子刊。时尚纸媒如此重视电子刊甚至顶着争议也要做下去很大一部分原因来源于“自救”。 众所周知当今时尚领域最具权威性的国际“五大刊”:Harper's Bazaa、COSMOPOLITAN、VOGUE、marie claire、ELLE,最年轻的也有逾70年历史。 可最近的一个世纪,传播技术经历了数次迭代。特别是互联网移动终端的出现,颠覆了人们的阅读习惯、消费习惯。这最终导致了读者“用指尖投票”,传统纸媒受到巨大冲击。而厚厚一本、半本是广告的时尚杂志,也被文本轻快、叙述个人化、一天一条推送的时尚KOL自媒体们侵蚀地盘。

 2017年底,《悦己SELF》杂志、网站和APP业务关闭。捧红了杨幂的高中女生时尚鼻祖《瑞丽时尚先锋》宣布停刊。《伊周》也宣布只以新媒体形象出现,曾倒下的《费加罗》则靠着和《精品购物指南》合体起死回生…… 大浪袭来,《时尚》媒体矩阵,突破最初“纸质化”的单一形式。多网多平台发力,且放下“内容好了一切不用愁”的传统媒体人架子,重营销、重渠道、拥抱流量,形成圈层效应。 电子刊的出现,也引起了一定的争议。有粉丝认为电子刊就是为了割粉丝韭菜,不能真正证明偶像的业绩。但另一方面,不到杂志三分之一的价格,又对追星女孩来说非常友好。 据知晓程序报道,2016年,王源粉丝48秒抢空了《COSMOPOLITAN》超7万份杂志的库存,这已是绝无仅有的行业记录。以一份杂志20元计算,抢空了库存的王源粉丝大概花了142.6万元买杂志。 而在2017年,镇魂女孩三天买了超41万册电子刊,最终销量还落到了65.5万。以一份电子刊6元来计算,创造了销量第一的镇魂女孩大概花了393万元买电子杂志,是王源纸质杂志的两倍有余。 时尚芭莎电子刊截图 在这一金矿的诱惑下,时尚纸媒不心动是不可能的,动辄百万的收入,极大地提高了自己的生存能力。浪潮之下,时尚纸媒的命运或许就由此发生改变。


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