魔法世家2019-05-20 08:21:04
几天之前，英国品牌价值及战略咨询公司 BrandFinance，正式公布了最新年度品牌价值企业排行。结果在这份 2017 年的最新报告中，苹果不再是全球最具价值品牌，失去了领先地位，取而代之的是谷歌。此结果令资深消费品专家 Adam Levine-Weinberg 非常惊讶，他认为谷歌的品牌的确强大，但在总价值方面还是无法与苹果相提并论。
BrandFinance 之所以将苹果下调至全球第二大最有价值品牌，最直接的理由是对 iPhone 的负面看法。报告中的解释认为，苹果的投资者和粉丝的信仰出现了动摇，不再那么坚定，再者苹果产品的创新缩水了，未能保持技术优势，达不到预期。例如说，iPhone 只是增量式的升级，在老机型给人深刻印象的情况下，新款不能证明真正的技术创新。
另外，报告还表示，苹果最关键获利的手机市场竞争环境，今天发生了翻天覆地变化，不只有传统品牌三星，还有一大群中国品牌。过去几年时间里，苹果仍能够利用积累的品牌资产，但现在似乎有点过度使用客户的好感了，而且 iPhone 不再能带来显著的收入增长。因此，苹果品牌价值同比下降 27％，目前为 1071.4 亿美元。
为何苹果品牌价值应该在谷歌之上呢？
Adam Levine-Weinberg 基于两点进行了解释，首先越来越来越多的消费者愿意为 iPhone 花钱，再者苹果依然是一台强大的盈利机器。
专家称，iPhone 表现不佳造成苹果品牌价值下降的说法是矛盾的，上一季度的财报已经显示，苹果在该季度仍创纪录的销售出了 7830 万部 iPhone，而且平均售价仍高达 695 美元。要知道，两年前红遍全球的 iPhone 6 和 iPhone 6 Plus 都没能创造这一纪录，同时当年的平均售价也是更低的 687 美元。
关键在于，近两年来高端智能手机的平均售价已经完全被拉下来了。撇开三星不谈，大家都可以看到中国智能手机厂商的崛起，但他们提供的高端规格的智能手机，售价并不是非常之昂贵，甚至为了市场份额以接近于盈亏平衡的价格销售产品，很显然苹果在这方面的能力远超一切竞争对手。
说到盈利的问题上，该专家表示，在与其他对手的竞争中，或许苹果未能维持技术领先优势，有的还认为三星在创新方面超越了苹果。不过，我们假设两家公司技术优势相同，那么通过技术优势转换而来的收益，也应该大致相同，事实上被认为极具创新优势的三星，并没有创造相同的收益。
另外，根据 Strategy Analytics 的统计报告，上一季度苹果的 iPhone 出货量甚至超过了三星手机，前者为 7830 万台，同比 2015 年的 7480 万部增长了 5% 左右，而后者在该季度的出货量从 8130 万下跌到了 7750 万部。iPhone 出货量高比三星赚更多钱不奇怪？若比较利润，差距可不就是 80 万部那么简单了，上季度三星移动部门利润只有 21 亿美元，苹果总利润 234 亿美元，考虑到 iPhone 占总营收 70%，利润起码是三星将近八倍。
当然了，那只是加入购物季的比较而已，若是比上全年苹果的优势可能没那么大，但是 iPhone 带来的利润仍然是三星移动部门的数倍。说到最后，该专家称谷歌肯定是一个强大的品牌，但是在盈利方面还是苹果更加出色，所以不应该接近或超过苹果之上。
